2015年5月7日 星期四

我們有教學生藝術,只是下課鐘響聲就不管了:除了去故宮,美感教育更該從「廁所」開始

某立委以「美感教育」質詢教育部長,提出了當前流行的數量管理思維,期待強化學生美感。方法是:「全國國中生在畢業前,要去兩廳院看表演,去故宮看展覽,至少一次。 教育部長說:這是個可以思考的方向。」
我想到了某次上廁所的經歷。
某次,我去台北市內相當富盛名的某高中演講,開講前去上廁所。廁所不髒,沒有臭味,但是有塊醜陋的紙板卡在門上,粗劣的筆跡寫著:「便池壞了,請不要用」。小便斗上的水管和旋鈕,滿是銹蝕。洗水台邊的矽立康,生滿黴班。 

什麼樣的學校環境,養成什麼樣的美感

這個情況不是偶然。台灣大部分的學校,從建築,到設備,到擺飾,有什麼樣的美感?創意?風格?品味?毫無。尤其是那些有點歷史傳承的各地名校。
某一次去一個號稱明星高中的學校,拜訪他們的某個社團,該社團社辦在地下室。走進那個地下室,我看到的是一片陰暗,書報、垃圾、椅子、文具…雜亂堆置,油漆剝落而且生霉,地板角落有難以描述的髒垢,空氣中有股異味。若是我是被蒙眼帶到這裡來,我會猜這是牢房、窮困未開發國家的牢房、或是廢墟,而不是明星高中許多社團的共同空間。
我非常好奇,這兩所學校的美術老師,對學生生活與學習環境這麼醜陋,是否有感觸。也很好奇,當學生們上完美術課,看完課本上的名家彩畫、投影片上的大師雕塑後,去上廁所,和眼前十公分的黴斑垢近距對望,或走進地下室社辦,看到滿走道的骯髒雜亂,心中想的是什麼?
而這兩所高中的學生,去參觀故宮、聽音樂會的比例和數量,絕對遠高於台灣平均值。我對他們未來的美感,樂觀嗎,還是悲觀?
如果說,台灣學生缺乏美感素養,問題很可能不是出在參觀故宮、聽太少。而是他們誤以為美感只該存在故宮、只可能出現在音樂會裡。而這個想法(也就是立委先生腦中的想法),就是造成台灣普遍缺乏美感的原因。
Photo Credit: Latinboy CC BY SA 2.0
Photo Credit: Latinboy CC BY SA 2.0
我們有教學生藝術,只是藝術修養結束在下課鐘響聲;我們有要學生創作,但創作被被囚禁在四開畫紙上。我們教美感,還是用「作業」為基礎,而不是用「生活」為主體。甚至,還有很多高中老師,美術課發考卷進行知識測驗,用選擇和填空題來測驗學生的美感素養。
「教育部要我們設計教創意的課程,方式是發給每個老師一個制式表格,要求每個老師完整填寫,向上呈報。」某一個高中老師對我說,滿臉苦笑。 

從作業、分數,和制式表格中解放的美感教育

培養美感,方式何其多,要求學生進故宮向文物頂禮朝拜,絕非唯一,可能並不見得有效。要教藝術,有一個值得實驗的方式,極少成本,甚至產生立即效益,就是鼓勵學生察覺他們身旁的醜陋、美感真空,無論在教室、廁所,還是地下室。
然後,他們用美術課的時間,做出大大小小的創作:掛畫、彩繪、修理、清洗、去汙、改裝…實際地美化他們的環境。而學生的成績,不妨由其他同學共同評價,讓大家感謝將學校變美的那些人,讓他們成為中活中的美感英雄。
美感,如果沒有根植於生活,如果不是時時刻刻分分秒秒,如果不是和呼吸一樣自然,那就不是對美的「感覺」,或「感知」。宜家(IKEA)能從瑞典發跡,成為世界知名傢俱品牌,為什麼?如果我們去看看瑞典每一戶人家、每一個高中,怎麼妝點他們的廁所和桌椅,就知道這件事不是偶然。
法國和義大利可以成為時尚設計的大本營,為什麼?去逛逛他們最普通的市鎮村落,最平凡的街道小巷,就會知道我們差在哪裡。
去故宮或兩廳院,不是壞事,但是也並非必要。
如果我們逼高中生一年去一次美術館、音樂廳,卻認為將他們沉浸在僵化和醜陋的環境中沒有關係,是不是很奇怪?高中該教的美,應該是能在廁所看到,在客廳摸到,充盈在教室,瀰漫在街道。
莊子說,道在屎溺。我想和教育部長和立法委員說:美該在廁所。
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美感教育養成從身邊開始,我認為這一直是台灣教育的一項大問題,其實台灣對藝術認知程度並不低,大家能說出的藝術家和知名的藝術作品並不少,但是為什麼大家對美感的表現還是存在著問題呢?
我有一位朋友參與了這項計劃的助理,他說過當外國的藝術專家來台灣時,他感到很訝異,因為台灣是一個如此先進的國家,但對於街道和環境,他卻感受不到它的美。我們已經習慣於這樣得環境,對這樣的生活已經喪失了感覺,甚至不知道什麼是好?什麼是不好。
台灣的美感教育應該從身邊做起,讓大家開始對周遭的東西產生感覺,縱使是踏進一間教室的門檻,一條通往商店的道路,我們都應該對於他的視覺有所想法,台灣真正缺少的就是學而實用,花了這麼多的時間去讀美感和藝術,卻沒有真正的去教導我們如何去應用於生活上面。
透過這樣的觀點套用在現在的媒體上面,前陣子在youtub上面點擊到了韓國的非線上藝人音樂,發現他們對於專輯封面和宣傳的視覺都做得非常完善,並不是告訴我們應該喜好於哪種風格,而是從他們的作品可以看出一種美感的完整性,從身邊的細小品味開始,到他們對於藝術的體悟。
我們不應該執著於模仿他人,我們應該用本身自有的品味或文化去慢慢地挖掘自己的價值。







全新的藝術體驗,用科技直接Show出你的心情



全新的藝術體驗,用科技直接Show出你的心情


對於大多數的人來說,當代藝術可能是很抽象、讓人不知所云的展覽。是否經常心血來潮的買了票想要去附庸風雅一下,在看展時卻又不知所措。在台灣吹起看展風潮的情況下想跟上潮流?你應該了解什麼是當代藝術:
簡單的說,當代藝術指的是目前這個時代正在實踐的藝術風格、一種表現的途徑,他可以是隨手一拍,也可以是複合材質的結合,透過時空背景和社會現象,每個人都可以在自我經驗中理解作品,並且擁有自己的觀感論點。
以近日在Moca Taipei 當代藝術館展覽的《人的莊園》作品為例:當映入你眼簾的是ㄧ幅幅以動物園為背景,卻結合著人類日常生活行為的攝影作品,這樣充滿衝突畫面你會有什麼樣的感觸?或是《兩個习》的展中,運用各式材質創造出的曲線、光陰,平面立體來表現出的大型裝置藝術品,又會讓你有什麼樣的想法呢?
其實,同個色調可以代表著多層的含意,如何運用都是創作者的巧思,像是:紅色可以代表熱情,也可以是血腥,甚至是憤怒;綠色代表著環保、健康,有時候卻又是貪婪的象徵;藍色多數時候是哀傷的或憂鬱,但在表現未來感時,卻也會出現大量的藍色調運用,而觀賞者就隨著藝術家的創作脈絡,在心中產生化學作用。大文豪列夫·托爾斯泰曾說:「藝術不是技藝,它是藝術家體驗了感情的傳達。」其實只要看完作品後,能夠表達你的情感,就是一趟完整個藝術欣賞旅程了。
而藉由進步的科技技術,看藝術展這件事有了全新不同的體驗方式:
Moca Taipei台北當代藝術館與科技大廠Samsung合作開發了一支「art of feeling」APP,透過藝術與科技結合,讓你可以表達觀看每個作品的感受,用最直覺的方式和藝術對話,將藝術展這件事回歸最純粹的互動─觀賞者與作品的私密對話,經由觀賞者個人的經歷與認知,分享出看完展的心得與感受。
這邊向大家介紹「art of feeling 」這款APP的操作方式,如果你對本次的體驗很感興趣,可以在家裡先將APP下載好,減少現場參觀時的麻煩。
首先開啟APP,只要簡單輸入年齡性別以及國家後,就開始在展覽現場找尋作品,將手機靠近NFC的感應區,這時會顯示該展覽作品的導覽介紹,就像貼身的導覽員一樣,完全不用擔心不清楚作者的創作理念。而看完作品之後可以選擇一個感受,而每一個感受有一個對應的顏色及畫面,當看完所有的作品之後,「art of feeling 」會將你的各種感受變成一幅“心情圖譜“。
更棒的是,看完展之後你還可以將你完成的心情圖譜上傳Facebook與朋友分享,並hashtag #artoffeeling至Facebook & Instagram,同時欣賞其他人看完展覽後的心情畫作,突破了以往表達感觸多以文字傳遞的固定模式,透過影像畫作來描述對藝術的想法,讓科技更溫暖。
想感受全新的看展方式嗎?利用科技來表達你對展覽的感受,還能有精美的紀念商品,找時間來趟台北當代藝術館吧,你的心情感受就讓Samsung 「art of feeling」來幫你表達。
2015041302
http://www.thenewslens.com/post/155356/?ref=hotpost

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有一派的人一直努力的想辦法讓藝術更融入人群,如何讓大家受到藝術的渲染,此款app也許可以是一種新的方式,新的宣傳手法,讓原本可能對藝術無感的觀眾,在參與到作品的時候可以多一點樂趣,也能透過此款app來讓大家更了解資訊,也許對原本不是藝術圈的人來說是很好入門的一種方法。
而他可以偵測出人的心情,也許對於想清楚了解自己感受的人是一大相吸引。
 利用現在的科技和藝術觀賞作為結合,也許確實是一項好的手法,不過我們也許要探討背後更深的意義,在這樣的協助方法下,是不是也會左右到原本自己內心的感受。

2015年5月5日 星期二

不認識這植物嗎?沒關係,讓法國的Pl@ntNet APP告訴你!

這是個像Shazam一樣的音樂辨識萬能通的識別工具,但Pl@ntNet的APP軟體可是針對植物的識別軟體,Pl@ntNet這個照像辨識軟體的APP讓您透過手機拍照後簡單幾個步驟就可以知道答案。
Pl@ntNet
(圖說:由法國多家研究機構共同推出的Pl@ntNet App可讓使用者透過拍照辨識多種植物與名稱,照片來源:SciencesetAvenir)
由l'INRIA(Inventor for the digital world法國國家訊息與自動化研究所)、l'Inra(Institut National de la Recherche Agronomique法國國家農業學研究學院)、le Cirad(Centre International de la Recherche Agronomique pour le Dévelippement法國國際農業研究中心)與l'IRD (Institut de Recherche pour le Développement法國研究發展學院)四個機構跨業合作研發成功的Pl@ntNet APP,目前已經可以辨識八百多種歐洲植物,中長期目標希望將多達五千種植物上線提供線上辨識。這個影像識別軟體不但對研究學者有助益,也能幫助一般大眾在戶外旅行時辨識植物。這個APP也支援使用者的植物照相上傳,透過大眾參與將更能豐富與補充原來已經龐大的植物種類資料庫

跨業合作

結合INRIA,INRA、Cirad、IRD(負責熱帶農業部分)各領域的專業知識,其中電腦與數位科技的部份由INRIA負責,搭配Tela Botanica(一個植物學工作愛好者的族群)的意見與經驗,共花費三年的時間串連不同資源,協同合作提出這個Pl@ntNet APP。財務經濟的來源由法國農業精進基金會提供開發資金的挹注。
主要的原則與方向就是運用智慧手機的照相功能,結合網路雲端資料庫的連結與分析,提供植物辨識功能。在完全開放的大自然裡,一片葉子、一個樹皮、一朵花或一個果實照片都可傳送到雲端植物綱目資料庫進行線上辨識。

機器學習技術

法國國家訊息與自動化研究所索非亞科技園(位於尼斯和坎城之間)負責這個開發計畫的學者阿勒希.裘力(Alexis Joly)解釋道:「上傳的影像會被數位分析,透過比對經過仔細計算的分組拆解檢索資料庫(運轉迴旋、比例科標度等),已能摘錄擷取不變性的標準值,而完成植物物種比對。」 他也補充解釋說,資料庫的相片越多則軟體就越能作準確的辨識。系統也會運用機器學習技術,以便能更加精準分辨各個物種特徵的組成元素。

植物影像驗證與分類

不過為了達到此目的,系統必須確認資料庫的植物影像都是正確無誤的,並且已經做好分門別類的標籤工作。這也說明為什麼許多影像畫面都由「合作辨識平台」(Plateforme collaborative Identiplant)所提供,這個平台由專業與業餘愛好的植物學工作者所組成,提供植物照片驗證與各種植物相關諮詢服務,透過專業的合作,可以帶來更多優質植物照片提高辨識準確度。

智慧手機,快速查詢

目前Pl@ntNet APP可在蘋果系統與Android系統上運作,只需要幾秒鐘的時間就可提供使用者查詢植物的名稱與學名。阿勒希.裘力(Alexis Joly)更強調使用時如果照片模糊不清楚,雲端資訊伺服器也會給予多個解答讓使用者選擇,並以近似度的高低來排序。

隨時隨地,隨手可查,大眾智慧增加辨識度

但是這倒底有什麼用呢?對於那些喜歡散步爬山的人答案在清楚也不過了:可以滿足即刻性的好奇心!而對那些專家學者們來說,其關鍵與專業的挑戰卻更重要:「如果所有的物種能夠好好的盤點與紀錄,我們網路上的一萬四千名使用者可以新增很多不同植物在不同生長時期的照片,透過大眾們拍下的植物照片上傳資料庫將能夠幫助我們豐富植物資料庫的影像。」 Tela Botanica這個平台的執行長丹尼爾.馬蒂爾如此說到。
Pl@ntNet App
(圖說:Pl@ntNet APP只要一拍到照片,軟體會問你拍到的是葉子、花朵,果實還是樹皮部分,然後上傳圖片開始尋找目標畫面影像。圖片來源:SciencesetAvenir)

協助學者進行環境了解,與發現新物種

植物學學者同時也希望透過Pl@ntNet取得更精確有關每個植物物種分布場域的環境要素,希望同時能伴隨了解各種蔓延侵襲性植物的增長與推進狀態。

資料來源:SciencesetAvenir
註:原文來自法國人文社會科技雜誌-《科技與未來》(Sciences et Avenir)專欄-
廖潤珮(Sapho Jun-Pei Liao)專業翻譯,詹佳俊(JJ Jan)編修上稿
文章出處 http://www.bnext.com.tw/article/view/id/36152
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心得:
很喜歡看discovery「荒野求生」的節目,一直對主持人貝爾在荒郊野外找尋食物的本事印象深刻,尤其是一些在外行人眼中看來都差不多的林林總總植物,他卻能一望而知其種類、名稱,並分辨是否有毒、食用價值高不高等,實在令人對這種本事相當羨慕。
貝爾這種辨別植物的本事,想必需要長期的實踐與經驗累積,才有辦法習得,小時候學習野外求生技能時,就發現我難以辨識植物的"差別",一眼望去每個植物幾乎都長得一模一樣,更別說是把植物與名稱湊在一起或是分辨可不可食,加上從小常常跟家人和好友一起去深山露營,看見能輕易分辨植物科目及特性的長輩總是特別羨慕,仰賴科技所賜,終於有植物辨識APP,出遊或是爬山遇到不認識的植物也可以邊走邊查,完全把植物圖鑑百科帶在身邊,走進大自然上課。

2015年5月4日 星期一

醫學分享行動 App 當紅,病人隱私難把關


醫學分享行動 App 當紅,病人隱私難把關

作者 | 發布日期 2015 年 05 月 02 日 | 分類 app , 手機 , 醫療科技

flickr NEC Corporation of America
對醫師來說,並非當上主治醫師就結束學習,醫學上的學習沒有畢業的一天,而是必須隨時吸收新研究、新發展,日新又新,醫療體系之間彼此分享資訊也非 常重要,隨著行動裝置興起,滿足這個需求的行動 App 也應運而生,如今 Figure 1 醫療影像分享 App 使用者橫跨 100 國,超過 40% 美國醫學生都仰賴這個分享服務,每日有 300 萬人次造訪,人稱「醫師的 Instagram」。



Figure 1 不僅可以作為醫學教育的助手,更能在臨床上發揮作用,Figure 1 近來發表新功能,當發現困難罕見病例時,可以上傳照片後,線上呼叫專業領域的專家,若專家也在線,可即時回應,指點一二,幫助求助的醫師做出更正確診斷與 治療,對病人也有相當大的幫助。

buzzfeed
Figure 1 始於 2012 年,醫師約書亞‧蘭迪(Joshua Landy)研究史丹佛醫院的醫師們使用智慧型手機的行為模式,發現大部分時候醫師們都是用手機在拍攝病人照片,有時是把照片寄給其他醫師尋求建議,有時 則是為了教育訓練,然而,這些醫師直接傳遞病人照片時,完全沒考慮病人隱私問題,很可能觸犯美國《健康保險隱私及責任法》(Health Insurance Portability and Accountability Act,HIPAA);另一方面,這些具有重要醫學意義的照片,在每個醫師各自私下寄送的情況下,也沒有辦法收集成一個資料庫。
於是約書 亞‧蘭迪興起開發 Figure 1 的念頭,他開發這個 App 的第一步,不是找程式設計師,而是先聘請律師研究適法性,各國隱私法都禁止醫師、醫院或醫療保險公司在未經病人許可下散播病人醫療資訊,包括照片,不過只 要照片認不出是何人,就不受法律限制,因此 Figure 1 內建功能,讓醫師能夠輕易除去照片上可能會透露病人身分的部位,如臉孔以及身上的刺青等。

資訊分享與隱私的權衡

Figure 1 也會在醫師以此 App 上傳照片前,提醒醫師拍照須經過病人本人同意,但其中仍然有很多顯然未經病人同意,或是有精神疾病可能缺乏判斷力者的照片,就算病人同意拍照,也不代表他 理解這張照片可能會被無數人看到,尤其是 Figure 1 下載使用者越來越多,其中更有 10% 使用者並非醫療專業人員,這成為一個嚴重的醫療倫理與法律問題。
事實上,在美國已經有無數醫師因為私自拍下病人照片,而遭到病人控告,而法院通常會站在病人這邊。
另一方面,Figure 1 雖有醫學教育與臨床會診的作用,但其中大多數照片,卻不是為了尋求專業諮詢或是醫學教育,而只是看到新奇事物忍不住要發表的獵奇心態,許多人擔心這不只是侵犯病人隱私,更可能破壞整體醫界的公眾形象。
約書亞‧蘭迪則認為,Figure 1 可以讓醫界與醫療行為透明化,讓更多人能有更多管道接觸醫學,這正是他開發這個應用的目標。
不 過,對 Figure 1 本身來說,或許最關鍵的問題還是商業模式何在?目前 Figure 1 尚未有任何營收,約書亞‧蘭迪表示「船到橋頭自然直」,Figure 1 有數百萬美元的創投投資資金在手,尚可支撐好一陣子,不過,若是遲遲無法找到獲利模式,或許醫界也不需擔心 Figure 1 對病人隱私或醫界形象有何影響了。
(首圖來源:Flickr/NEC Corporation of America CC BY 2.0)


心得:

Figure 1醫療App的原意是好的,讓就讀或是就業醫療相關的人互相分享或是解答難題,但隨著使用者愈來愈多便開始擔心有關病人隱私方面的問題,因為醫師都會直接使用手機拍照上傳照片,而當中很多照片是沒經過患者同意的。當然,這樣病人當然是會感到不滿,但是醫生可能也只是為了幫助病人才會上傳照片向其他醫生求助,而最終也能幫助到病患,這樣又有錯嗎?

而文章中也提到使用Figure 1的使用者中有10%並非醫療相關業者,但如果App是以知識透明化為目標的話應該也要接納這些非醫療專業人員的使用者,因為正是有他們的參與才能讓更多醫療知識傳遞下去。

但是,我認為如果真的是非常私人或是會引人反感的照片還是應該避免放在App中,不然就是應該設定一個只有醫護人員才能瀏覽的空間,因為有些照片真的是血肉模糊,非醫護人員看了或許會受不了。

另外,我發現很多貼文其實也不是為了尋求協助,這些醫護人員就像是使用facebook進行打卡的動作一樣,把病人的病患特徵、年紀性別、病患記錄等資料分享在App中,就像是分享日常生活一般。這樣的分享真的是有必要嗎?

品牌不藏私 拆解成功YouTube廣告影音訣竅

    動腦雜誌  2015-04-24  文章來源:SmartM原文連結
      品牌不藏私 拆解成功YouTube廣告影音訣竅
      YouTube公布2015年第一季最成功廣告影片排行榜,哪些廣告特別受到喜愛?成功的因素是什麼?
      根據Google統計,相較於2014年第一季,2015年人們在YouTube上觀看廣告影片次數增加120%,廣告主在YouTube上投放廣告的量也成長40%。從數字中可以看出,對品牌來說,YouTube是其中一個重要的行銷管道。

      每年,YouTube會公佈在平台上表現亮眼的廣告影片,評選的標準不只是影片在YouTube上的點擊次數,而包括使用者主動選擇觀看各廣告影片的比例、觀眾停留時間,及付費廣告的投資報酬率。

      Google台灣資深行銷經理黃寶萱表示,這樣的評選標準,主要目的是鼓勵優質的廣告內容,所以才會把觀眾主動觀看納入評分計算。


      2015年第1季台灣YouTube最成功廣告影片排行榜
      排名 得獎影片品牌主 廣告代理商媒體策略規劃 
      1元大人壽 照顧你的愛 元大人壽 詮勢廣告 無限大網路整合行銷 
      2【小時光麵館】第一話 栗子蛋糕-不是甜點的甜點,嚐過,就再也無法忘記!統一麵聯旭廣告統一數網
      3BenQ家的投影機2015鉅獻[愛很簡單 從投開始–紙婚篇]BenQBBDO黃禾傳立媒體
      4IKEA 回家真好 電視廣告完整版IKEA奧美廣告   奧美數位媒體行銷
      5《戀愛不設線》第一集: 愛心便當~揪甘心摩利數位行銷頑GAME& --

      Google台灣總經理陳俊廷從精彩廣告影片中歸納4特點:
      1. Kuso實境秀,真實幽默打動特定族群:由素人遊戲玩家拍攝的實境秀《《戀愛不設線》第一集: 愛心便當~揪甘心》,以有趣的內容,目標精準鎖定狂熱的遊戲玩家,上線至今有近45萬閱覽人次。
      2. 創意不設限,長版、系列說故事:只要內容夠精彩,觀眾其實可以接受較長或是系列作品。
      3. 催淚劇情持續發燒:包括元大人壽及IKEA的影片,都是催人熱淚的內容。
      4. 能接觸跨年齡觀眾:從得獎影片中可以看出,目標族群橫跨年輕人到中高齡。


      品牌和代理商談案例操作排名前三名的得獎者代表,包括元大人壽董事長王正新、BenQ明基電通整合行銷傳播中心資深處長常家寶,與詮勢廣告業務副總經理張長煌、聯旭廣告創意總監程寶君,依序分享操作案例的想法。


      1. 元大人壽 照顧你的愛
      創意發想及執行:元大人壽是新進品牌,希望溝通產品特色,但廣告代理商建議,不能只談產品,這樣的影片沒人看,一定要從分享故事的角度切入。品牌希望傳達的概念是「商業保險也能有社會意義」,即便人不在了,還是可以照顧所愛的人。

      張長煌表示,網路影音配樂是很重要的催化劑,如果音樂好聽,不但能在當下吸引觀眾,還可以後續操作議題。像是元大人壽這個案例,運用金曲獎最佳台語男歌手謝銘祐重新詮釋經典老歌-月夜愁,深刻了影片濃濃的哀愁,許多網友在影片底下表達喜愛

      效益:影片讓35-59歲的目標對象有感,目前YouTube觀看人次已超過150萬。

      操作建議:王正新認為,過去金融業給人印象就是比較保守、穩健,建議大家可以勇敢嘗試。重點是找到人們共同關心的話題,傳達品牌理念。


      2. 統一麵 小時光麵館
      創意發想及執行:統一麵已經有43年歷史,有忠實的顧客,但也無法避免有品牌不夠年輕的問題,這次就是希望可以接觸年輕族群,用創意料理的方式,讓人和食物產生情感連結。執行上以YouTube的主軸,搭配電視廣告當Teaser。

      效益:系列影片引起迴響,讓統一麵在活動網站上公佈創意料理食譜,還和居酒屋合作,開設小時光麵館快閃實體店。影片目前點擊次數超過120萬。

      操作建議:程寶君表示,內容還是決勝關鍵,不用太擔心影片長度,只要故事夠好,就要完整說完。影片的質感非常重要,不要認為沒有錢才做網路,或是網路影片就是粗製濫造。


      3. BenQ家的投影機
      創意發想及執行:雖然BenQ算是投影機的領導品牌,但也遇到一般人生活關聯性低的問題,所以希望增加投影機和生活的聯結,進一步創造銷售佳績。

      在影片拍攝前,BenQ做了一連串的焦點團體調查,希望找到家庭投影機購買的關鍵決策者是誰,以及人們在婚姻的不同階段,可能出現怎樣的問題,然後讓BenQ投影機扮演讓人和人之間關係更融洽的角色。

      效益:產品詢問度增加,且引發網友討論話題,網路關鍵字搜尋量也增加。影片觀看人次超過100萬。

      操作建議:常家寶同樣表示,不要以為在網路上的操作不用花錢,這次的系列影片,花費也超出當初預期,另外,一開始他們也會擔心影片會不會太長,網友沒耐心看,結果導演剪出來後,團隊看完,一致同意不需要再剪片。
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      心得:
      身處網路世代的人們,對於youtube的使用除了主動式的選擇觀看之外,在可能透過社群網站的連結、分享之下,也會間接的誘使人將youtube點擊開來,所以我想一個人一天對youtube的使用率是相當高的,利用這樣的平台來放置廣告是一個聰明的選擇。跟一般電視廣告不同的是,重複性比較不會這樣的高,讓人反感,而且若真的不想看,可以在開頭時忍個幾秒鐘之後自行選擇跳過廣告。個人覺得若是可行,日後能讓觀眾自行選擇較喜愛的廣告主題類型,也許是網路廣告可以努力的一個方向。
      另外,就如文章所提到的,不應該它是個網路廣告,所以畫面質感、故事品質就打折扣,若是每個廣告都能夠在品牌推銷的商業目的下、引起消費者及觀看者共鳴的同時,能為觀眾的生活帶來好的影響,才算是優質廣告,我覺得這也是在製作廣告時應該去把關跟堅持的。