2015年4月7日 星期二

留下監督,或轉身離去?

這大概是歷來對台灣媒體最沉重的批判。美國《外交政策》雜誌發表專文,批台灣媒體濫用自由、煽情、媚俗,而且超爛、垃圾、把閱聽大眾變成僵屍。文章也批台灣很多名嘴使用極端骯髒、下流的字句。文章的結論是:除非閱聽大眾的消費習慣改變,否則台灣下一代只得繼續忍受「腦殘式新聞的疲勞轟炸」。

外交政策(Foreign Policy)雜誌此文作者是曾在台灣工作的記者福克斯(Chris Fuchs)。文章指出,台灣的新聞自由是亞洲第一,不過外人看來,過去幾個月,全台灣只有兩件事,一個是黃色小鴨爆炸,一個是混血兒吳憶樺坐捷運、吃餃子、與媒體記者親熱。

十餘年來,台灣媒體已經因為「麥克風堵到臉上、百無禁忌、內容聳動、媚俗」而出名。按台灣商業週刊說法,大埔事件、海峽兩岸的《經濟合作架構協議》(ECFA)等大事未獲充分報導,可是貓熊「圓仔」的每一步都是新聞;關於黃色小鴨的報導也是滴水不漏。

文章指出,《中國時報》發行人吳根成提及自己一位朋友在歐洲居住多年後返台,對台灣所謂名嘴在電子頻道上的談吐大為震驚,因為他們嘴裡出現一些極為下流的字句,是美國最不入流的有線頻道也不能容忍的。

文章又引述新聞學教授楊艾俐女士的談話,稱台灣媒體缺乏國際視野,「國內的車禍比世界大事重要」,所以楊艾俐建議台灣的閱聽大眾,如果要知道國際大事,最好訂閱某些外國媒體的網路中文版。

即使社群網路的用戶也厭倦了台灣媒體這些現象,因此有人在臉書上以英文批道,「台灣媒體超爛」(Taiwan's media sucks)。也有人批道,很多媒體提供的是垃圾新聞,會把觀眾變成僵屍(zombies)。文章說,報紙的閱讀率下滑,但是電視充斥著駭人聽聞、淫穢不堪、荒謬絕倫的新聞。
文章指出,台灣媒體之所以走到今天這個地步,原因之一是香港蘋果日報獲准進入台灣,血淋淋的犯罪現場照片立刻吸引了讀者。

在美國發行的《世界日報》副總編輯魏碧洲表示,台灣愈來愈專注內部事務,對外在世界興趣缺缺,原因之一是台灣的國際空間遭到打壓,無法參與國際組織。《中國時報》發行人吳根成說,相較於大陸中央電視台以歷史及世界角度報導、評析,台灣的電視真應該感到慚愧。

文章說,台灣有人主張維持現狀,有人主張法理台獨,媒體立場反映了,而且也濫用了這種歧見。

文章指出,台灣媒體的調查報導不時發掘出有意義的素材,諸如高速公路的電子收費、食品添加物、科技公司違法排放廢水等,都應予以高度肯定。這說明了「台灣媒體只要肯做,它們有能力採訪真正的新聞,這令人鼓舞」。但是,最終方向仍然取決於閱聽大眾,如果閱讀大眾的習慣不改,不能對爛新聞「拒看、拒點閱、拒轉載」,則台灣的下一代只能繼續忍受「腦殘式新聞的轟炸」(bombarded by brain-dead news)。
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延伸閱讀:
http://www.chinatimes.com/newspapers/20140223000277-260114

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今年二月,復興航空235班機墜毀在南港基隆河中,在一切事情都還沒水落石出之前,媒體就開始爭相報導駕駛避開市區的英勇行為,用煽情又灑狗血的言論,把駕駛塑造成「英雄」,藉此挑逗觀眾的情緒。但隨著黑盒子的公開,發現極有可能是駕駛的人為疏失才造成這場空難。然而,台灣新聞媒體卻未審先判,這種缺乏理性且沒經過大腦的理盲事件又再次出現。

回頭看看台灣媒體造神的事件層出不窮,從最早的陳水扁到近期的柯文哲,他們都被看準了在網路上的超高人氣,然而,一生的是非功過,又怎麼可以因為幾件事情就被論定。


就因為媒體看準了讀者喜歡看「英雄」,所以新聞報導中常出現孝子命喪輪下、慈父街上被砍等聳動又煽情的字眼,可是又有誰會追究到事情的原委,是高中生無照駕駛或男子嗜賭成性欠債累累?我始終認為民主國家的媒體會反應社會上,不同階層的文化思想與價值觀念。而很多時候讀者也知道怎麼選擇與分析媒體的內容,只不過我們情願被媒體操弄,也不願意花時間冷靜思考這問題很多的媒體。


楊照 × 詹宏志:你以為你懂得獨處與閱讀,其實並不!

2015-01-12 文/何宛芳 (原文連結)

身處於資訊雜亂紛呈網路時代的我們,該用什麼樣的態度面對閱讀?時刻連網的環境裡,到底孤獨又離我們有多遠?同是文化人與資深讀者的詹宏志與楊照認為,或許,我們該從重新定義「閱讀」與「獨處」開始,思考這兩個問題。

“忽然間,我那些曾經愛閱讀的朋友彷彿都不再閱讀,而且毫無歉疚。”

新經典文化、誠品書店主辦,邀來詹宏志與楊照主講的「獨處的力量」講座裡,詹宏志認為,這段落在〈自尋煩惱?〉篇章中的寥寥數語,大體可以視為強納森.法蘭岑(Jonathan Franzen)新作《如何獨處》的寫作緣起。然而,詹宏志認為這幾句話還得再補充一下,才符合實際狀況,「(讀者)不但毫無愧疚,以後也不會悔改,」因為一旦離開了閱讀,人們也很難再回頭。

閱讀者向來是少數,離開的那些不過是「湊熱鬧」的人


法蘭岑在這本新作裡,不時透露出對閱讀崩壞的危機感,對於這個問題,詹宏志顯不那麼悲觀,因為就他的觀察,「閱讀者在歷史上,一向是少的。」有一段時間,閱讀成為時代的流行,現在不過是流行退潮,轉而向影音、娛樂而去,但是「真讀者並沒有變少」,離開的那些,不過是些「湊熱鬧」的人。

他以自己過去在出版產業的經驗指出,幾乎所有出版社在「說服讀者閱讀」上的努力,都與閱讀本身無關;而所謂的暢銷書,其實都是成功賣給「不讀的人」,而不是會讀的人。此外,拜教育普及之賜,現今的讀者數量,甚至較任何一個過往的時代都更多!

「因為教育,我不太擔心真的有一種力量會把閱讀摧毀,不會是臉書,即使是亞馬遜也不行,」那些被閱讀啟發的心靈,「就像被雷打到,一剎那就超越了、超渡了,」有過這種體驗的真讀者,絕不可能放下閱讀,只要有教育,持續創造與閱讀相遇的機會、相信閱讀碰撞的力量,閱讀就不會真正被摧毀。

「認為網路會摧毀閱讀,是低估了閱讀,也高估了網路。」詹宏志說。

無法閱讀與獨處,也就無法與其他人互動


對此,楊照也深有所感,對他而言,閱讀的迷人之處就在於:「文字逼著我們要對自己看到的東西有自己的想法,所以,要動用自己的觀感,」而這樣可以自己解讀、專屬於「自我」的時刻,對數位時代的每個人來說,都是極少遭遇的狀態。

試想,當周遭只剩下自己與自己的 iPhone 時,我們能說自己是獨處嗎?楊照認為,在這個時代裡,我們其實可以開始思考,要如何重新定義「獨處」與「閱讀」?

義大利導演費里尼(Federico Fellini)曾說:「人生在世,沒有什麼比獨處要更讓人懼怕的了。……他們害怕寂靜無聲,害怕那種剩下自己一人與自我思緒及長篇內心獨白獨處時的靜默。」楊照從費里尼的說法延伸:「獨處是一件非常困難的事,因為你只剩自己可以挖掘,然後才發現,原來自己如此不堪挖掘。」

他觀察到,現代人不但沒有機會獨處、不懂得獨處,甚至還有各種方法逃避獨處。他認為,現在只剩下「能夠自己問自己,是否能與自己獨處的時刻,」才能真正稱得上獨處。也正是因為缺乏獨處、不懂獨處,現代人失去了「自我體會」的時刻,少了從自己的經驗出發思索的機會,只好不停的進入人群,去確認其他人是否與自己想得一樣。

在他來看,閱讀的定義可以更廣泛一些,就是「用自己的感受去看……勇敢、孤單地去面對。」

詹宏志則是以《羅馬帝國衰亡史》作者吉朋(Edward Gibbon)的一段話來說明獨處的重要性:「對話增進理解,但孤獨才是天才的學校。」

他進一步解釋:「理解,是帶有社會性,需要透過接觸而達到的狀態,但是體會、智慧,卻是純個人,」需要透過個人的處理、交戰、吸收及轉化,才能沈澱而成。「獨立思考的意思是,我們敢不敢自己一個人決定,什麼是真正的價值,」他說。

從這個角度出發,獨處與獨立思考,其實就是一體兩面;這也呼應了楊照的觀察:不懂得獨處、因而沒有自我體會的人,也就無法以「體會」去與他人交流,自然也就得不到平等而深刻的關係了!

真正的問題不在閱讀,而是資訊傳遞的路徑


然而,詹宏志認為,真正的問題不在閱讀本身,而是網路時代裡資訊傳遞的路徑。

詹宏志以自己在亞馬遜購書的經驗舉例:幾年前,剛開始在亞馬遜購書時,詹宏志一開始還覺得系統推薦給他的書都很不錯,但慢慢地他才發現,亞馬遜系統的推薦演算,最後只是讓他自己變成了「過去的習慣與興趣的囚犯,……我以為我接觸到了全部,但接觸到的全部都是自己!」

同樣的狀況,也出現在社群媒體裡,過去每個人都知道自己不是世界的全部,但是在社群網站裡,人們常常出於選擇或互動的習慣性,讓自己最後都被與自己類似的意見所環繞,反而「成了自己意見牢籠裡的囚犯」。

「社群媒體是中立的,」楊照指出,相較於過往,網路其實帶來了更多的選擇,也讓人更容易選擇,但是人們卻常常自己放棄了選擇,「最恐怖的,是你只讀讀得懂的東西!」

如果我們的閱讀也總是停留在既有的範圍裡,那不也是讓自己成了過去的習慣、過去價值的囚犯?那麼到底為什麼要閱讀?也就成了我們下一個必須思考的課題了!

行動廣告收入明年初將超越桌面廣告

行動廣告收入明年初將超越桌面廣告


日期
 2015 年 03 月 30 日 分類 app , 數位廣告

36KR配圖
從使用者規模、行為和用量來看,行動時代已經到來。但是對於廣告商來說,行動「錢景」仍遲遲未來,因為桌面廣告的收入仍然是多數。不過根據若干報告的預測,這種情況可能最早明年就會改變。
eMarketer 有關美國數字廣告收入的最新報告是 2016 年這種情況會發生逆轉。根據其預測,2015 年桌面廣告與行動廣告收入分別是 298.9 億美元(51%)和 287.2 億美元(49%),差距已經很小。到了 2016 年,桌面廣告收入將進一步萎縮到 265.9 億美元,而行動廣告則猛增到 405 億美元,一下子增加了 40% 多,其佔比也提高到了 60%。而網路廣告公司 Marin Software 的預測甚至更為樂觀,該公司認為到 2015 年底行動廣告收入就將超越桌面。該公司觀察到 2014 年行動付費搜索的市佔率從 32% 提高到了 44%,按此速度發展,2015 年行動搜索就可以超越桌面。
36kr配圖
行動廣告壓倒桌面的原因除了行動設備的大規模採用以外,還包括行動廣告點擊和轉化率的提升。其中對行動廣告收入貢獻最大的是 App,佔到了行動收入的 75%,這也許主要得益於與內容比較無縫結合的原生廣告的興起。而 Google、Facebook 等公司在策略上也在主動推動這一趨勢得到發展,有些公司還會強迫客戶在購買桌面廣告的同時搭配購買行動廣告。Google 上個月更對政策作出調整,指出行動就緒的公司在搜索時會獲得更好的待遇。
不過,行動廣告仍然面臨挑戰。Marin 發現,使用者的行為模式主要是用手機搜索,用桌面購買,類似的行為使得確定行動廣告點擊的轉化率較為困難。(見下圖的轉化率比較)因此,為了有效說服廣告主購買,Google、Facebook 等仍需開發出衡量轉化的手段並制定統一標準。
36kr配圖
心得:
目前桌面廣告的收益雖然仍比行動廣告為高,文章指出到了2016年行動廣告收入會超越桌面廣告,原因不外乎因為行動網路的使用率高,只是這模式不一定能套用於台灣,根據2013 年Our Mobile Planet的資料統計,美國人於行動廣告上被吸引注意其廣告頻率的為高,隨時會注意到廣告頻率的高達18%,遠高於台灣的7%。

另外,文章中提及「使用者的行為模式主要是用手機搜索,用桌面購買,類似的行為使得確定行動廣告點擊的轉化率較為困難」,但根據統計資料顯示事實的確如此,但繼續使用智慧型手機線上購買商品的比率已經相當接近於利用桌上電腦、平板電腦等尋找更多資訊,台灣的數據分別為15.9%跟21.3%;美國的數據則為13.2%跟14.3%。

目前使用行動網路的使用者愈來愈多,大部份使用行動網路的使用者也有使用電腦(包括桌上型與筆電),桌面廣告之所以無法被取代,是由於手動裝置的大小所限制,手機螢幕所顯示的廣告版面遠比不上桌面廣告。而且,使用者的行為模式主要是用手機搜索並利用桌面進行購買,這也是桌面廣告沒法被取代的原因。

我認為行動廣告的影響力比桌上廣告的大,主要原因是因為原生廣告較多,它會出現於整個手機版面上或是於網頁中間,強迫使用者在瀏覽網頁時收看其行動廣告,而且使用者也容易誤點進廣告頁面,增加廣告頁面的點擊率。加上使用行動網路比侯用固態網路來得容易,智慧型手機人手一台,但使用電腦者則需要更多的配備和空間才可使用,限制比較多,這也造成行動網路使用較高的誘因。桌面廣告的地位會一點一點的被行動廣告所取代,但是並不會消失,未來的桌面廣告應該具備更多行動廣告所不具備的因素,才能吸引投資者投資桌上廣告。

2015年4月6日 星期一

新浪正式取消总编辑岗位 总编已死?

新浪正式取消总编辑岗位 总编已死?

2015年4月3日晚上我在中关村和新浪的一位老人吃饭,席间谈到我老乡邓庆旭接替陈彤担任总编辑一事是否落实(详情百度搜索“新浪总编辑接班人选3大猜想 邓庆旭或胜出”),对方告诉我“新浪正式取消总编辑这个职位,陈彤是新浪最后一任总编辑”。
同时,这位老人和我透露,在联想前高管魏江雷加盟后,新浪未来将以一个个大事业部的格局呈现给业界,并且各大频道开始整合。以新浪科技为例子,这个单独存在的部门已经取消,划归到新浪财经旗下,统一归事业部的总经理管理。
刚听到这个消息,犹如晴天霹雳,无比震惊,拿着夹肉的筷子半天愣住了!一家媒体的总编辑有多么重要,多么不可或缺无需再多说,尤其是新浪这家号称中国最大的门户网站,早已经成为中国网络媒体的标杆甚至黄埔军校,总编辑一直是重中之重的岗位。
闭上眼睛,脑海里浮现出了几十家中国一线媒体,我没有发现哪家媒体没有总编辑,总编辑这个岗位在任何一家媒体都是核心中的核心,甚至不少媒体总编辑就是一把手。我本人也是速途传媒的执行总编辑,公司也有300多人,我们也经历过无数次的改革和转型升级,但在我看来任何一家媒体,不管是纸媒还是网媒,不管进行何种方式的改革和变化,总编辑一职到了任何时候都是万万不可缺少,甚至从2011年起为了强化内容建设,我们的总编辑由集团的COO荀冠龙兼任。
冷静下来仔细思考一番后,也就释然了。虽然难以置信,但事实就是如此:新浪正在去媒体化属性!新浪此举其实早有预兆,2014年新浪想在移动端进行发力,把新浪新闻客户端和手机新浪网合并一个事业部,新浪副总编赵添为负责人(当时,赵添其实已经要准备离职了),那个时候已经开始用事业部的头衔对外,新浪并且请了韩寒担任新浪新闻客户端的代言人,一时间铺天盖地的广告出现在公交和地铁。但后来的事情大家都知道了,新浪移动没能起来,远远落后于搜狐和网易、腾讯等的移动新闻平台。至于新浪移动为什么没有起来的原因我知道,但不能说, 因为如果说出来这篇文章就发布出去了或者发出来也会被删除。
我想, 很多人会发出来这样的疑问“作为网络媒体最具代表的企业,新浪总编辑的职位取消,会不会意味着网络媒体就真的不需要总编辑了,其他媒体会不会跟进学习?”我想这种担心完全没有必要,原因主要有以下几个方面:
①内容为王:这个也是老生常谈了,对于媒体来说任何时候都是内容为王,而内容的负责人(总编辑)必然是必备岗位。
②总编辑也在转型升级:其实大型媒体总编辑早就遭人病垢了, 取消媒体总编辑的说法也早已有之。很多人看来总编辑就是一个享受的岗位,每天陪人喝喝茶、洗洗脚,然后开开会,做些批阅的事情,出席一些活动,早晨10点上班,下午4点就走。事实上我认识的不少总编辑从媒体离开也大都是因为“闲的没事干,没有了激情和目标”,如果每个总编辑都这样的话那其实早就应该取消这个岗位了。所幸,近年来随着新媒体的进一步发展,总编辑的角色已经开始变化,总编辑开始做内容管理以外的事情,总编辑这个岗位真正重新焕发活力。
③新浪总编辑名亡实存:曹国伟是我见过的互联网大佬里面智商最高的之一,精于算计、工于心计,曹国伟其实早在新浪强盛时期就察觉到,新浪按照原有的思路发展下去迟早会被百度、阿里、腾讯超过。曹国伟想改革,但新浪总编辑陈彤一天不走,改革一天无法实施(新浪的体系很有意思,多年来CEO换了4茬,但总编辑一职从未更换,业界普遍认为新浪总编辑陈彤的影响力要超过CEO),换句话说新浪到了今天因陈彤而兴,也因陈彤而衰。
今天曹国伟取消新浪总编辑一职,类似的事情其实历史上早有先例。众所周知,丞相在中国历史上具有一人之下万人之上的权利,重要性不言而喻。但到了明朝初年,朱元璋为了稳固地位进行集权,力排众议取消了延续千年以上的丞相制度,转而设立了内阁制度,以前一个人决定的事情由多个人商议决定,对皇权的威胁减少了,并且由督察院来监督国政和内阁。但违背历史规律做出的策略最终会被历史反噬,后来经过百年的发展,到了明朝嘉靖、万历年间内阁首辅的地位其实就相当于丞相,甚至个别强大的内阁首辅(比如张居正)比历史上任何一个时期的丞相还要有实权,无丞相之名行驶丞相之实的情况到了明朝后期就非常普遍了。
我们再回过头来说新浪,今天新浪取消了总编辑一职,转而划分了多个事业部(什么财经科技,体育等等),并且把之前主编、总编辑这样的名称换成了总监、总经理等。这种变化,其实就是一种丞相向内阁转变的过程,到了一定程度之后,必然还会回归,当然我相信这种回归会是一种进步。
写在最后:一直以来,有不少新浪的离职员工和准备离职的员工找我来谈心,这种所谓的谈心其实就是一种对公司不满的吐槽,对内无法发泄,就对外倾诉。当然,这种情况也广泛的存在于其他几大门户网站,未来也无法改变。但无论如何,撇开同为媒体人的同情心,作为一个连续十几年每一天必看新浪网的忠实读者,我也会一直坚持的支持新浪网,并且至少在内容制作和内容管理流程方面当做学习的对象,加以提升。【本文作者系速途研究院院长丁道师 微博:丁道师 微信公众:dingdaoshi123】
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心得:
當下看到這篇文章的標題,是覺得非常震驚的,文字媒體沒有總編輯似乎是影響很大的一件事情,但詳細看完內容後,其實並沒有想像中那樣驚天動地。
首先會想到的是,總編輯的工作內容是什麼?以我所知,不外乎就是決定整個大方向、企畫的內容等,真正編輯內容的有編輯和主編輯,也難怪文中提到許多總編輯最後閒到失去熱情。
再者,為何總編輯長期遭受詬病?第一是因為前面提到的,主要工作就是決定大方向、缺少參與執行面向,容易流於嘴砲;第二,像這樣位高權重的職位,也容易有空降的情形發生,案子總編說的算,一翻兩瞪眼,若處理不當常會引起下屬不滿。
那這樣的改變是好是壞呢?我認為沒有好壞,就只是經營方式的不同而已。可以看到的是新媒體不斷在嘗試不一樣的方法,尤其像新浪這樣的大媒體,在後浪的追趕下一定會不停求進步。那其他媒體有需要追逐這種作法嗎?我認為不需要,端看不同公司總編輯的型態如何,況且若是組織較小的媒體,總編輯還是有其存在的必要性的。



空拍機滿天飛 無"法"管成隱憂



2015/04/03 12:56 蔡嘉恩 林信辰 張書銘 報導  / 台北

現在無人空拍機在台灣非常流行,不過空拍機滿天飛,也帶來隱憂。因為在台灣,就曾發生空拍機掉落砸傷人,和失控闖入高鐵軌道的意外,同時也被質疑,有侵犯隱私權的風險。

遙控器一按,空拍機順利升空,乍看之下跟一般搖控飛機沒兩樣,但一不小心,可能就會出狀況。空拍機降落失敗,玩家連怎麼關機都忘了,貿然用手抓,急得一旁教練趕緊上前幫忙。「民眾難度?如果一到十這應該是十剛好相反」,「使用空拍機第一步聽教練指導,聽完指導挑選安全場地就能開始體驗飛行了。」
空拍機依載重量不同,大小也有不同,最常見的,大部分是四軸,最多可到六軸或八軸,價格從1000元到專業的一萬元甚至數十萬不等,空拍機帶來極大便利性,但潛藏的危機,也不少。

20145月,空拍機誤闖屏東一處民宅,撞破玻璃,屋主險些被嚇破膽,事後還擔心自己的隱私,全被看光光。同年9月,台中彩色派對,空拍機疑似機械故障,高空墜機,造成三男兩女受傷。在國外,空拍機也頻頻闖禍。美國白宮,今年一月,就有空拍機墜毀,引發維安騷亂。美國聯邦航空總署,今年2月中,就率先公布草案規範,打算訂立空拍機管理辦法,但反觀台灣,現階段無法可管。未來空拍機滿天飛,已經是可預見的景像,該怎麼預先防範,避免台灣天空失序,成了首要關鍵。



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觀後心得:

自從齊柏林導演的紀錄片「看見台灣」上映後,台灣也掀起一波空拍機熱潮,空拍機帶我們從鳥瞰的角度看見這個世界,為看慣平視影像的我們帶來新的感官體驗,機體精巧、透過地面遙控可在空中執行各種任務,空拍機不再只作為軍事武器,也執行從高空噴灑農藥,尋找山難者蹤跡,追蹤不易接近的保育類動物,到火山口記錄噴發情況等各種功能,甚至還被快遞業者考慮作為送貨的新工具。其優點不勝枚舉,台灣部分政府單位也曾利用空拍機執行公務,在屏東縣爆發違法工廠製造餿水油事件後,屏東縣政府聯合稽查小組也以具有wifi功能的空拍機加入稽查行動,讓執法者能夠立即掌握影像加以查緝。

空拍機為我們帶來更安全的便利性與即時性,但是空拍機仍沒有一項明確的管制法規來規範這些空拍玩家,導致隨著空拍機的運用愈來愈廣泛,浮現許多問題,像是無人駕駛的安全問題等,一直沒有得到足夠的關注,空拍機不只會造成空中意外,也很可能造成地面上「不特定第三人生命財產的危害」,威脅陸空交通安全。
除了交通問題,無人機的空拍功能也引起侵犯隱私的疑慮,空拍機的權限應該要兼顧一般人隱私權,某些場合應限制媒體出入,某些場合只能在救難時進入,這些都是立法時,必須事先審慎思考的問題。

空拍機產業才萌芽,未來空拍機滿天飛已是可以預見的景象,如果因為妨礙隱私,讓原本發明的美意變成惡意,也使得工具效益大打折扣,如何做好相關規範,保持公共安全才是最重要的課題。

2015年4月5日 星期日

中央民族乐团开启《印象·国乐》全国巡演 敦煌壁画千年古乐“复活”



  • 2014年04月28日 14:24:51来源: 新华网
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    ▲大陸中央民族樂團來台巡演《印象.國樂》、《泱泱國風》兩套節目。(威景國際文化提供)
    ▲大陸中央民族樂團來台巡演《印象.國樂》、《泱泱國風》兩套節目。(威景國際文化提供)
        新华网上海4月28日电(记者许晓青)历时六年筹划、三年磨练,中央民族乐团创新剧目《印象·国乐》26日至27日在上海启动2014年度全国巡演。
        运用传统工艺和现代技术复原的80多件敦煌壁画中的千年古乐器在艺术家们的指尖、唇畔、怀中“复活”,清音雅乐引发观众强烈共鸣。
        千年古音“走出”敦煌壁画
        “这尘封千年的、被深深埋藏在黄沙中的古谱,我可以打开它吗?我,吴玉霞,将穿越回遥远的古代,到敦煌的莫高窟中,用我的指尖弹开厚厚的尘埃,与先人倾谈。”
        舞台上,中央民族乐团副团长、著名琵琶演奏家吴玉霞拿起她手中的乐器,演奏了改编后的千年古曲《品弄》片段。她的身后,出现了多媒体投影——一张巨大的泛黄羊皮纸,那是1900年在敦煌莫高窟被发现的五弦琵琶谱。
        演出中,令观众印象最深的无疑是中央民族乐团与上海民族乐器一厂历时多年合作复原敦煌壁画中描摹的80余件古代乐器。作为《印象·国乐》的序幕,筚篥、花瓣二胡、凤首阮、莲花琴、曲颈琵琶等从敦煌壁画中“走了出来”。在入场等候区,身着唐装、汉服的中央民族乐团演奏员怀抱这些仿古乐器来到观众身边进行表演。
        复原这些古乐器是中央民族乐团团长、《印象·国乐》总策划席强多年来从未放弃的一个梦。他说,那些依然“活”在敦煌壁画上的古乐器究竟应当发出怎样的声音,这都源自当代民族音乐艺术家穿越古今的想象,而《印象·国乐》为大众了解这些复原后的古音创造了最理想的平台。
        拨动琴弦的人“最有价值”
        是音乐会?是戏剧?是行为艺术?抑或是古代诗书画的多媒体表达?《印象·国乐》的大胆创新,令台下老中青几代观众都为之惊讶。
        阮——一种传统乐器,在艺术家冯满天的指尖释放出无限张力。舞台上,冯满天用大、中、小三把阮琴弹出同一个主题,同时他深情倾诉着个人的音乐心路,向观众自豪地呐喊:“有一种生命,叫国乐。”
        冯满天在舞台上倾诉,只是总导演王潮歌安排的一个“桥段”。从制作《印象·丽江》《印象·刘三姐》等开始,王潮歌就设想:要让舞台上的“我”释放最大的正能量。
        “乐器其实就是一堆木头加上弦,但是最有价值的是拨动琴弦的人,他们心情如何,琴声撒不了谎!”王潮歌认为,通过诗与画一般的多媒体意境,表达对演奏家们的尊重和致敬,这是“以人为本”的最大创新。
        她还解读:“我们打破格式化,就是希望演奏家可以发出来自内心的声音,触动观众心中最柔软的那部分,让全世界的人看到中国也有殿堂级的民族音乐。”
        沪上乐评人感慨,这种话剧般的表现手法,让观众对有国乐之称的民族音乐既充满了好奇,又发自内心地肃然起敬。
        民族音乐如何更接“地气”?
        《印象·国乐》引发了专业人士和观众的新思考:拥有千年文化底蕴的清音雅乐,如何才能变得更接“地气”?
        巡演现场,不少年轻人告诉记者,是通过相关电视综艺节目了解了敦煌乐器复原的全过程,期盼到现场摸一摸实物、听一听声音。另一些民乐爱好者已经找到了属于自己的“80后”民乐偶像,希望能索要签名。
        事实上,在今天的中国文艺演出市场上,民族音乐的份额仅占1%,有人认为民乐“太深奥”,也有人觉得“不够洋气”,不少人对民乐的认识还停留在“阿炳和刘天华时代”的曲目上。席强说:“中央民族乐团一直在努力创新探索,目的就是要让我们今天的民族器乐演出有时代性,具有观众意识,要让大众喜欢。”他坚持,创新不是媚俗,不是哪个卖座我们演哪个,而是要引领观众的欣赏习惯,创作《印象·国乐》就是这样一种尝试。
        吴玉霞说,演出的每个音符皆发自演奏者的内心深处,相信观众能从中读懂我们的心,读懂乐团对真善美的执着追求。
        据了解,《印象·国乐》今年还计划赴全国其他省市举办一系列巡演活动,王潮歌等主创人员还拟在此基础上推出更多针对民族音乐的多媒体文化演出产品。
        王潮歌认为,包括民族音乐在内的传统文化精髓,对高速发展的中国而言,代表着一种可供选择的朴素生活方式。不一定人人都要精通它、演奏它,“只要你懂得去欣赏、去敬畏,就能感受到中华文化的滋养,感受到文化传承的生生不息。”


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印象國樂宣傳片 https://www.youtube.com/watch?v=q4RyHKUvll0
在台灣演出的紀錄短片(後面有觀眾感言)https://www.youtube.com/watch?v=56labSLwkW0
印象國樂最終樂章「大曲」(演出單位:新竹青年國樂團)https://www.youtube.com/watch?v=VDQ1LHMxQBg


觀後感想:

2013年8月中央民族樂團演出的印象國樂於北京國家大劇院戲劇院公開首演,很有意思的是剛好當時我也在北京,也碰巧認識了團裡的老師請我們看了首場演出;在今年一月份他們從大陸巡演多地後來到了台灣,看了第二次的印象國樂,至於有什麼分別就要從演出場地來說起,北京國家戲劇院與中正紀念堂戲劇院,從規格上就有很大的差異,無論是舞台的深度、寬度或是高度,更甚至是機關的佈置,北京國家大劇院相對起中正紀念堂還是較為新進的,於是來到台灣,佈景與主題全都於台灣一次性的重新做起,重新測量舞台規格後做出了新一套為中正紀念堂戲劇院量身打造的佈景。從首演場到今年他們已在中國各地巡迴演出上百場,演員從一開始有些生澀到現在感覺較為純熟了,不變的是演奏員化身為演員那種敬業的態度與感動。來台連演三天,從票房和觀眾的觀後感想來看,其實這次的國樂跨界跨文化是相當成功的,在大陸演出票房也幾乎場場爆滿,有人說它通俗,但就因為通俗才夠質樸。藝術是沒有國界沒有距離的,就算語言或是背景不相同,演奏員除了要有良好的音樂底子之外,其實也不外乎一個真字,只要有著『誠懇』與『真誠』,絕對能夠打動在台下的陌生人。

*藝術價值的建立,從本身質感開始做起:
他們復原了敦煌壁畫中的五十幾種樂器,共做出八十件敦煌古樂器,除了樂器有著相當專業製作水平之外,演奏員幾乎來自北京中央音樂學院等高技術的音樂家組成,有著高度的核心藝術價值,還有著相當優良的技術。當今有許多國樂團體領著跨界等頭號進行演出,例如采風越坊、無雙樂團等等,在許多人還未到達一定技術水準之時,音樂在聽感上就相對來說質感會稍微略低。要如何在不失原有樂器特色下達到一定的演出質感,還有許多可以討論的空間。
    影片舉例 /
中央民族樂團 - 小蘋果:https://www.youtube.com/watch?v=hKQv1klmgKs
采風樂坊 - 追逐 :https://www.youtube.com/watch?v=rh9UFg7ljuA
無雙樂團 - 霍元甲:https://www.youtube.com/watch?v=vEkd04d654Q

*藝術姿態的建立,從票價做起:
於北京演出的的票價(人民幣) 100/180/280/400/460/520/580最低約台幣500,最貴約2900)
於台北演出的的票價(台幣)500/800/1200/1600/2500/3500