行動廣告收入明年初將超越桌面廣告
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從使用者規模、行為和用量來看，行動時代已經到來。但是對於廣告商來說，行動「錢景」仍遲遲未來，因為桌面廣告的收入仍然是多數。不過根據若干報告的預測，這種情況可能最早明年就會改變。
eMarketer 有關美國數字廣告收入的最新報告是 2016 年這種情況會發生逆轉。根據其預測，2015 年桌面廣告與行動廣告收入分別是 298.9 億美元（51%）和 287.2 億美元（49%），差距已經很小。到了 2016 年，桌面廣告收入將進一步萎縮到 265.9 億美元，而行動廣告則猛增到 405 億美元，一下子增加了 40% 多，其佔比也提高到了 60%。而網路廣告公司 Marin Software 的預測甚至更為樂觀，該公司認為到 2015 年底行動廣告收入就將超越桌面。該公司觀察到 2014 年行動付費搜索的市佔率從 32% 提高到了 44%，按此速度發展，2015 年行動搜索就可以超越桌面。
行動廣告壓倒桌面的原因除了行動設備的大規模採用以外，還包括行動廣告點擊和轉化率的提升。其中對行動廣告收入貢獻最大的是 App，佔到了行動收入的 75%，這也許主要得益於與內容比較無縫結合的原生廣告的興起。而 Google、Facebook 等公司在策略上也在主動推動這一趨勢得到發展，有些公司還會強迫客戶在購買桌面廣告的同時搭配購買行動廣告。Google 上個月更對政策作出調整，指出行動就緒的公司在搜索時會獲得更好的待遇。
不過，行動廣告仍然面臨挑戰。Marin 發現，使用者的行為模式主要是用手機搜索，用桌面購買，類似的行為使得確定行動廣告點擊的轉化率較為困難。（見下圖的轉化率比較）因此，為了有效說服廣告主購買，Google、Facebook 等仍需開發出衡量轉化的手段並制定統一標準。
心得：
目前桌面廣告的收益雖然仍比行動廣告為高，文章指出到了2016年行動廣告收入會超越桌面廣告，原因不外乎因為行動網路的使用率高，只是這模式不一定能套用於台灣，根據2013 年Our Mobile Planet的資料統計，美國人於行動廣告上被吸引注意其廣告頻率的為高，隨時會注意到廣告頻率的高達18%，遠高於台灣的7%。
另外，文章中提及「使用者的行為模式主要是用手機搜索，用桌面購買，類似的行為使得確定行動廣告點擊的轉化率較為困難」，但根據統計資料顯示事實的確如此，但繼續使用智慧型手機線上購買商品的比率已經相當接近於利用桌上電腦、平板電腦等尋找更多資訊，台灣的數據分別為15.9%跟21.3%；美國的數據則為13.2%跟14.3%。
目前使用行動網路的使用者愈來愈多，大部份使用行動網路的使用者也有使用電腦(包括桌上型與筆電)，桌面廣告之所以無法被取代，是由於手動裝置的大小所限制，手機螢幕所顯示的廣告版面遠比不上桌面廣告。而且，使用者的行為模式主要是用手機搜索並利用桌面進行購買，這也是桌面廣告沒法被取代的原因。
我認為行動廣告的影響力比桌上廣告的大，主要原因是因為原生廣告較多，它會出現於整個手機版面上或是於網頁中間，強迫使用者在瀏覽網頁時收看其行動廣告，而且使用者也容易誤點進廣告頁面，增加廣告頁面的點擊率。加上使用行動網路比侯用固態網路來得容易，智慧型手機人手一台，但使用電腦者則需要更多的配備和空間才可使用，限制比較多，這也造成行動網路使用較高的誘因。桌面廣告的地位會一點一點的被行動廣告所取代，但是並不會消失，未來的桌面廣告應該具備更多行動廣告所不具備的因素，才能吸引投資者投資桌上廣告。
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