老牌媒體如何抓住年輕世代的心：紐約時報在Instagram的圖像新聞實驗

老牌媒體如何抓住年輕世代的心：紐約時報在Instagram的圖像新聞實驗

新媒體世代 What's Next for New Media 2015/03/28 09:00:00 發表於•國際•科技

有發現美國紐約時報（The New York Times）最近在圖片社群Instagram的大動作布局嗎？目前為止，紐約時報在Instagram上有九個帳號，然而其中的五個都是在這兩個月內新增加的。

紐約時報在Instagram的足跡

除了原本四個主題性質，非常適合以圖片方式分享的官方帳號：

n   時尚（@nytimesfashion）：紐約時報最早的Instagram帳號，在2011年7月成立，目前已經累積超過70萬追蹤者。平均每天發布兩則時尚相關照片，每則照片都會有上千名按讚，以及數十名甚至百名用戶留言。

n   美食（@nytfood）

n   旅遊（@nytimestravel）

n   紐約時報時尚雜誌T Magazine（@tmagazine）

紐約時報在過去幾個星期又大幅度地增加了五個帳號：

n   影片（@nytvideo）

n   運動（@nytimessports）

n   讀者互動帳號（@mynytimes）：由紐約時報行銷團隊推出，內容為讀者分享他們與「紙本紐約時報」共度的美好閱讀時光。

n   紐約時報活動（@nytevents）：由紐約時報企業傳播團隊推出，內容集結紐約時報相關活動的最新照片。

n   紐約時報（總）帳號（@nytimes）：在今年3月初開始啟用。

紐約時報的Instagram的走向

紐約時報表示，大規模地進駐Instragram ，是希望透過Instagram來增加曝光度，以及增強用戶對紐約時報的忠誠度。Instagram的崛起，代表用戶對於影像的興趣開始大幅提升，因此紐約時報希望能透過攝影記者們（Photo Journalists）的作品，讓讀者不僅能重新透過視覺影像，來了解這個世界上每個角落的新聞，並從中認識攝影記者群的工作型態，和他們致力推動影像新聞的熱情。

舉最新成立的紐約時報（總）帳號來說，他們分享的照片不一定是最新的頭條新聞照片，但卻是挑選過具代表性，或能撼動人心的作品。他們希望透過生動的照片，加上簡單的故事背景說明，讀者可以有深刻的閱讀體會。攝影記者也透露，因為作品是在Instagram社群媒體平台分享，而不是登上報紙版面，因此他們在攝影時可以更自由地加入自己的想法，說自己想說的故事。

此外紐約時報在Instagram上呈現的作品，可能來自專業攝影記者使用的傳統攝影設備（像是單眼相機），也可能是手機。雖然有些用戶認為Instagram的核心精神就是行動拍攝，因此傳統攝影器材所照出的影像，不該在Instagram上分享。然而紐約時報表示，他們仍會分享專業攝影器材下的拍攝作品，因為重要的是眼睛看見了甚麼，而不是用了甚麼器材。

不可否認地，透過Instagram，我們有機會看到很多平常新聞網站上看不到的作品。雖然不像網站上的攝影圖片，多是由專業相機拍攝，但這些攝影記者透過行動裝置拍攝的作品，都還是生動地說了一個又一個的故事。這也是紐約時報希望透過Instagram傳達給讀者的：每一幅照片，都可以是一則新聞、一個值得聆聽的故事。

紐約時報（總）帳號的第一張照片，這是攝影記者Bryan Denton在非洲獅子山報導伊波拉病毒危機時，所拍攝的一張照片。這是他在獅子山看到難得的人與人間的親密互動，因為伊波拉疫情的爆發，人與人之間都保持著距離，這讓看到此景的他十分動容。紐約時報也以這張照片作為他們Instagram的開端。

為什麼挑選 Instagram 布局？

Instagram目前有超過3億的全球用戶，用戶特色多為年輕、家境好，且高度熱衷於使用Instagram，他們和Instagram互動的次數大約是使用臉書的18倍。以美國來說，有超過一半以上的12到24歲年輕人，是Instagram的用戶，更驚人的是，家境較富裕的年輕人中，有超過八成以上都是Instagram的使用者。

為什麼紐約時報要開始鎖定這群平均年紀輕、家境優渥，且花上長時間待在Instagram平台上的用戶呢？因為這些年輕使用者，都是深具潛力的紐約時報未來讀者群。

透過提早和這些年輕族群互動，建立他們對紐約時報的信任甚至忠誠，當這些年輕人長大，對於即時新聞脈動有需求時，他們將有很大的機會成為紐約時報的忠實讀者，並且願意付費訂閱。這也是紐約時報在Instagram策略性布局的重要考量之一。

一年前，紐約時報自己的內部調查報告指出，紐約時報在邁向數位科技化的腳步仍顯緩慢，雖然紐約時報不斷地流失網路上的（年輕世代）讀者群，但他們似乎仍在模仿著傳統新聞極度重視新聞頭版（A1）的作法，只重視新聞網路的首頁，卻忘了在社群媒體上積極布局，拓展線上觀眾群。

作為應對，在這一年內，紐約時報努力地找尋新的網路時代對策，而大幅度的 Instagram 布局，也象徵著紐約時報開拓社群媒體版圖的重要一步。

文章連結：http://www.thenewslens.com/post/141427/

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心得

【WEB2.0下的舊媒體轉型】

|　　我認為傳統媒體雖然在短時間內不會被取代，但不可否認的，隨著網路普及和新媒體崛起以及閱聽人習慣的改變等種種衝擊，傳媒面對不小的影響，例如收視率觸及率被網路等其他媒體瓜分，連帶減少廣告的收益，因此，傳統媒體被迫轉型才能存活。而WEB2.0所強調的互動分享，各種社群媒體儼然成為最佳平台，不但能夠及時推廣新聞和資訊，更能在互動的過程中產生更多的價值。

【影像的力量】

　　而關於圖片社群的興起，也是一個滿有趣的現象。

　　為何紐約時報選擇Instagram？除了文章中提到用戶特色多為年輕、家境好，且高度熱衷使用者之外，我認為有兩個因素，第一是FB熱潮已過，先前甚至有關於”臉書老年化”的研究出現，年輕人轉移到其他社群媒體，而Instagram就是其中之一。另外，FB上充斥各種商業廣告，我想也是用戶流失的原因。第二點則是跟現代人閱讀習慣有關，網際網路和智慧型裝置普及之後，影像和視頻變得容易取得，紙本慢慢被捨棄，而面對爆炸的網路資訊，閱聽人也不再有耐心一一觀看，所以從部落客、臉書、推特到Instagram等社群媒體，文字篇幅持續在遞減，到最後，圖片取代文字，自成了一個新的社群媒體，用戶拍照上傳與好友分享，用影像說故事。

　　而報導中提到的透過Instagram，用戶可以看到平常新聞網站上看不到的作品，我想這除了是吸引讀者追蹤之外，也能激發攝影記者的職業熱情，讓更多好的最品好的故事可以被看見。