打破頻道界線 網路改寫媒體版圖

打破頻道界線 網路改寫媒體版圖

2015-03-19 中央社 中央社記者廖漢原華盛頓18日專電

美國有線電視觀眾被網路與線上業者大幅瓜分，影響力式微，影視名人紛紛投入線上頻道，數位素人快速崛起，媒體生態與版圖已出現根本變化。

美國國家廣播公司（NBC）「今夜脫口秀」（Tonight Show）節目主持人吉米法隆（Jimmy Fallon），在YouTube個人頻道對線上觀眾說，每天會剪輯節目笑點精華，呼籲大家成為粉絲。

法隆為網路觀眾錄製專屬片段，搞笑哀求網友點擊加入群組，否則鏡面上的「加入」（Subscribe）字樣不會消失，頻道同時附上臉書（Facebook）與推特（Twitter）連結，擴大線上收視群。

今夜脫口秀是全美收視率最高的夜間節目，透過網路播放，全球點閱高達數千萬，遠高於美國本地收視戶。

影視名人「投網」成風，主持人艾倫狄珍妮絲（Ellen Degeneres）的「艾倫秀」（The Ellen Show）YouTube頻道，擁有超過千萬名追隨者，台灣藝人左左右右和林育群都曾在節目大放異彩，吸引全球線上觀眾。

此外，網路充斥大量自我推銷與意外成名的素人明星，數位新貴無須傳統媒體吹捧，自行在網上累積人氣，讓主流媒體不得不重視，「網星」過去被評為只有15分鐘的名氣，如今已成自營事業。

「數位明星」道森（Shane Dawson）在YouTube經營3個頻道，每日講古搞笑與模仿，吸引千萬粉絲，道森網路成名的故事吸引NBC的興趣，希望以他為主人翁發展情境喜劇劇本。

臉書與YouTube滋養下的美國新世代，不習慣被動性收視，以及單向接收媒體訊息，社群媒體才有表現自我的空間。

世代變化接連導致美國媒體版圖驟變，研究顯示青少年花在網路的時間已超過電視，連帶形成名人與素人競逐網路，和有線電視走向夕陽的發展。

心得：

       網際網路的發展迅速，網路使用者已不單單是Web1.0的單向使用，使用者除了在網路上讀取、瀏覽資訊外，還可以與其他使用者互動，影響網路資訊的發展。而這種互動的使用方法吸引更多人使用網路，這比只能單向吸收資訊的電視機來得有趣。 

      
       可是，網路使用者容易失去耐性，因此電視節目的製作模式不能放在網路影片中，像是文章中的Ellen Degeneres，也要把電視節目剪輯花絮才會放上YouTube頻道。顯示網路平台上所播放的節目必須跟電視平台上播放的不一樣，才可吸引網路使用者的收看。

       傳統電視媒體版圖己被瓜分已是不可避免的趨勢，電視台也紛紛在YouTube上架構頻道。由此可見，尼爾森變視調查已不能反映地方實際上收視率，必須加上網路上的點閱率。這樣除了讓媒體跨平台播放之外，值得注意的是會改變廣告主的宣傳策略，網路廣告崛起，其廣告類型也有別於電視廣告。