“足記”切勿沉迷朋友圈：小心成下一個臉萌

2015年03月19日 新浪專欄．創世紀 文/小馬哥 （原文）

就如同當年的臉萌一樣，毫無徵兆，足記就這樣刷爆了我們的朋友圈， 就連足記的創始人楊柳都沒有預料到，核心功能為“電影取景”的足記，最終卻憑藉著“大片模式”(又名寬屏模式)這個小功能一夜爆紅。

為何足記的前半年如此不溫不火，卻又突然一瞬間火爆了起來？

足記從2014年6月創立之初，就是為了打造一個融合電影與旅遊的高端社區，足記將旅遊與電影進行了高度融合，讓用戶在旅遊中去感受電影場景的魅力。其真正的核心功能為“電影取景”，打開足記，在“發現”頻道中可以看到許多電影的取景場地，《霸王別姬》中張國榮經過的各個場景，《辛特勒名單》中的舊工廠，甚至於《失戀33天》中的噴水池，足記用電影將一個個具有代表性的場景串聯起來，讓更多人在旅途中國可以重溫這樣經典的場景。就如同在足記啟動頁的那句slogen一樣，“像電影一樣去生活”才是足記最核心的價值和創意初衷。

然而，從足記最初的目標用戶群體而言，這部分用戶群體是極其高端的，既要熱愛旅遊，還要喜歡攝影，最重要的是對著電影有着狂熱的喜好。如此高端而小眾的用戶群體，給足記設立了一個極高的用戶門檻，極大的侷限了足記的可傳播性，這也是為什麼從上線之初，足記始終不溫不火的原因。

然而2月7日足記“大片模式”的上線，卻降低了這個門檻。在”大片模式“下，用戶不需要去找尋特定的電影場景，不需要去旅遊，甚至不需要專業的攝影。隨時隨地，拿出手機，拍張照片，寫下自己的心情，創建一張電影海報般的場景效果。在這個時候，每一張照片都是一部電影。大片模式讓用戶挖掘出了照片背後的故事，引起用戶內心的共鳴。同時，傳播到朋友圈的“大片”，將用戶的故事、心情通過照片講給朋友聽，不僅讓用戶有了新的表達方式，讓分享變得很有趣呢，同時更是一種高端的裝逼方式。

門檻低，易傳播，夠有趣，能裝逼，擁有了這幾個屬性的興趣型工具應用，不火都難。

其實，聊到足記，很多人肯定會想起來去年同樣火爆的“臉萌”，同樣的路徑火起來的足記，依然存在着這兩個問題。

首先，興趣型工具的短生命週期

在移動互聯網應用市場上，只有兩類應用可以保持長週期的生命，其一為社交類產品，另一個為生活工具類應用。興趣工具類應用，卻是生命週期最短的應用種類之一。儘管足記從創立之初是為了打造一個社區，但真正使其火爆起來的卻是興趣工具屬性的“大片模式”，因此，“大片模式”生命週期的長短，很大程度上決定了足記的生命週期。興趣型的應用可以憑藉某個功能很快吸引住用戶的興趣，但時間久了，用戶玩膩了，就會慢慢失去對它的興趣，這也是當年名噪一時臉萌、魔漫相機等興趣類應用最終快速衰落的原因。“大片模式”可以為足記帶來足夠的用戶，但如何能快速沉澱這些用戶，卻是足記當前最需要解決的事情。

其次，來自於微信朋友圈的虛假繁榮

在當前移動互聯網生態中，微信已經獨立成為成為了一個完整的生態系統。很多應用、自媒體在微信的平台上生存，微信的朋友圈也帶火了很多應用，就像臉萌、魔漫、瘋狂猜圖一樣。可以說，微信朋友圈是個很好的推廣渠道與傳播途徑。然而，要清醒的是，微信朋友圈帶來的很多都是虛假的繁榮，很多的興趣只是用戶一時的興起，並不是應用最核心的目標用戶群體，很多應用常常被虛假的繁榮帶昏頭，忘記了自己最初的定位，忘記了將朋友圈的帶來的用戶沉澱下來，因此，當朋友圈的熱度下降的時候，很多應用也就是走到了衰敗的邊緣。足記同樣面臨着這個問題，做電影圖片社區不溫不火，依靠“大片模式”佔領微信朋友圈帶來了繁榮，但如果不能清醒的認識到這個問題，又會是下一個臉萌。

從目前來看，足記的社區門檻過高，太高端的玩法無形中阻隔了很多用戶的進入，因此降低社區的門檻，找一個最簡單的社區玩法，是當前足記最需要做的。

1、 圍繞電影深耕，打造微電影社區

圍繞電影場景起家，依靠電影般的照片處理火爆，足記已經被打上了深深的電影印記。因此，繼續圍繞電影進行產品發掘是足記不得不選擇走下去的路。在移動互聯網時代，電影是可以有很多種玩法的，從線上選座賣票的貓眼、到做影評的時光網、再到分享交流平台的V電影，互聯網電影慢慢侵蝕着線下電影的市場與用戶場景。對於足記來說，可以嘗試用“大片模式”幫助用戶製作微電影，大片模式火爆之後，每個用戶會產生很多張照片，足記可以用簡單的功能將用戶的照片串聯起來，幫助用戶製作屬於自己的微電影，這樣不僅可以留住很多微電影愛好者，更能激起用戶的興趣，要知道，每個人心中都有一個導演(演員)夢。當然，除了讓用戶用自己的照片製作微電影，還可以和電影發行商合作，讓用戶使用電影圖片或場景為自己喜歡的電影明星或近期上映的電影製作新的微電影，不僅給用戶創造了更多的玩法，也不失為足記的一種商業模式的試探。

2、 立足“大片模式”，涉足圖片社交

好的產品功能可以讓用戶產生很多種玩法，就如同我在朋友圈看到很多朋友使用足記在照片上進行吐槽搞笑一樣。除了一本正經的電影大片式的場景，用戶還使用“大片模式”將照片玩出很多種花樣：搞笑、吐槽、諷刺、抒發感慨等等。相比與微電影來說，處理單張照片的門檻更低，可以讓很多用戶快速的完成場景創建，就如同“大片模式”帶來的電影畫面一樣，給用戶一張圖片，用戶可以幫你創建出無數的場景，更多的玩法與風格選擇。然後再將用戶創建的圖片場景與風格進行彙總分類，將相同興趣的用戶聚合在一起，幫助他們找尋興趣的共通點。圖片社交的本質就是興趣類社交，依靠圖片的場景式傳播，將用戶匯聚在一個個的興趣類圈子裡，在這個方面，足記大有可為。

有內容的社區應用才能留存住用戶，也是其在移動市場中存活的保證。足記要做的，除了降低社區門檻讓用戶進來，還要做的就是創建有吸引力的內容讓用戶留下來，切勿被朋友圈帶來的繁榮矇蔽了雙眼，成為又一個臉萌。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）

心得：

現在人手一台智慧型手機已經是非常普及的現象，手機有了app的出現，讓手機所擁有的功能不再只有打電話、傳簡訊等基本傳訊聯絡的功能，像此款app的特色，除了是一種娛樂之外，它還能夠做到及時分享這個動作，讓使用者不僅僅是享受到操作的樂趣，還能與人互動、認識新朋友。

足記一開始，可以選用微信、qq、豆瓣、微博等等的方式快速的註冊帳號，其實不難發現，現今許多線上軟件的註冊方式，也多有這樣快速便利的選擇，大陸開發的軟件可能會詢問你是否使用人人帳號，而台灣就會是臉書，甚至美國會有推特等等的選擇，除了對現今處在忙碌生活的人們來說方便快速，節省許多時間，這樣多方社群網路的結合， 各自透過用戶與用戶間的分享與互動，倒也形成了一種廣告宣傳方式。

以這款app來看，製作屬於自己的影像作品是非常容易的事，在品質上它的內容設計也能夠使成品達到普羅大眾默認的一個水準，不過相反的來說，這樣制式的框架下所產生的個人作品，要達到更上一層的獨特魅力，也是考驗人們自身有過的經驗、思維與創意的組合。